21世紀經濟報道記者凌晨 西安報道
12月10日上午10點，伴隨著『開市嘍！』的叫喊聲與鳴鑼聲，長安十二時辰主題街區迎來重新開業。
隨著疫情防控措施不斷優化調整，西安旅遊市場再次煥發新活力。
12月7日，國務院聯防聯控機制發佈《關於進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。
12月9日，文化和旅遊部根據《通知》要求對相關疫情防控工作指南再次進行了調整更新。
防疫『新十條』就像一針強心劑，進一步提振文旅行業信心，對文旅市場恢復給予重大利好。
近日，西安市文旅局相繼下發了《關於加快推進落實『六個新』等2023年重點工作的通知》《 全力推動『六個新』工作的實施方案的通知》《簡稱《通知》》等文件。
上述《通知》以助推本地文旅行業復蘇為基準，首次提出包括推出新產品、壯大新業態、打造新場景、叫響新推介、做精新文創、做實新消費在內的『六個新』工作，為明年的文旅創新發展打足基礎，進一步激發城市文化新活力。
陜西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕對21世紀經濟報道記者表示，目前市場需求已經不同往日。
隨著疫情防控政策調整，群體感染風險加大，人們開始更傾向於不聚集不交叉感染風險低的旅行狀態。
比如，自然的空曠環境，人們可以通過私家車到達進行遊玩和消費。
張燕認為，進一步激活市場的前提是考慮到當下已經變化的消費需求。
諸如上述自然環境，在此基礎上進一步完善公共服務設施和消費點，在疫情防控和市場供給消費之間尋求一種平衡。
『六個新』助力市場回暖
上述《通知》提到，西安將以創建國家文化和旅遊消費試點城市為契機，立足繁榮本地遊、拓展周邊遊、創新跨省遊，將以文旅產品多元化、業態時尚化、場景全域化、推介精準化為重點，以『六個新』為抓手進一步助力市場復蘇。
具體來看，新產品方面聚焦老城區、白鹿原、生態旅遊三大板塊和夜遊經濟，面向本地遊客推出50個微度假旅遊目的地、100條微旅遊新線路，面向海內外遊客推出『歷史文化穿越之旅』等一批高品質、多層次精品旅遊線路。
同時，依托曲江文旅、西旅集團、陜旅集團、陜文投等四大本土文旅平臺，強化省市區三級聯動，串聯片區和跨區線路產品，增強旅遊消費新動能。
此外，新業態發展也是本次《通知》重點提及內容之一。
首先，西安將發展沉浸式文旅體驗，引導各類文旅場所培育新業態，增強文旅消費科技感、時尚感和吸引力。
推動『文物+文旅』融合發展，做精文博文創、做大特色研學、做強文博品牌，讓文物『活起來』。
值得一提的是，針對今年爆火的露營經濟，將實施『西安露營品牌扶持計劃』，有序發展露營經濟，打造一批精品露營地。
同時，鼓勵發展數字藏品，搶抓區塊鏈、元宇宙新賽道。
在完善旅遊場景方面，西安將串聯旅遊景區、文化街區、文創園區、特色社區，優化『吃住行遊購娛』要素，打造全域旅遊新場景，延長旅遊產業鏈、消費鏈。
以4個國家級、7個省級夜間文旅消費集聚區為重點，聯動老鋼廠、大華•1935、老菜場、煙火巷子、機車公園等板塊，優化提升夜宴、夜遊、夜購、夜娛、夜宿、夜演《點擊進入夜長安》等消費場景激活夜遊經濟。
在消費補貼方面，西安還將統籌線上平臺、文旅企業、文旅部門三方資源，組織形式多樣的文旅促消費活動。
同時，完善全市文旅行業監測平臺，運用大數據技術建立文旅數據直報系統，推動文旅消費場景應統盡統，加快形成覆蓋全面、運行高效的旅遊監測體系。
景區先一步恢復經營
長安十二時辰主題街區恢復首日，約有遊客2000人次穿梭遊覽古香古色的仿唐建築，同時近日『長安十二時辰主題街區·唐宴』及『街區表演恢復』的直播活動中，每場直播場均觀看人數6萬餘人。
作為西安旅遊熱度較高的景區之一，長安十二時辰是本次《關於加快推進落實『六個新』等2023年重點工作的通知》中提到的『六個新』措施的創新案例。
21世紀經濟報道記者注意到，目前大唐不夜城、大唐芙蓉園、白鹿原影視城、保利大劇院、臨潼華清宮等文旅場所的各類演出已開啟分階段恢復，大雁塔水舞光影秀、行為藝術、彩車巡遊、唐文化演藝等正陸續復演。
官方信息顯示，當前西安涉旅企業已基本恢復經營。
此外，21世紀經濟報道記者注意到，近兩月來西安周邊滑雪遊熱度飆升，引發諸多關注。
攜程、馬蜂窩等平臺數據顯示，陜西本地的雪場門票預訂環比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預訂環比也大漲155%。
其中，西安遊客預訂雪季的冰雪酒店訂單量環比增長1310%。
近五成的滑雪用戶選擇預訂夜間單價700元以上的酒店。
『面對當前的文旅消費市場，我們還應尋找更多突破點』張燕對21世紀經濟報道記者說道。
張燕認為，在文旅消費細分市場中，中青年群體的消費能力十分強勁，年輕人更傾向於求新求異，可以針對他們涉及一些旅遊產品或線路，比如今年的露營、滑雪。
以高消費需求拉動市場消費需求，可進一步助力陜西文旅市場復蘇。