1974年出生的李斌今年48歲,正值虎年本命年。
也許是巧合,李斌一手創辦的蔚來汽車,今年確實有點『犯太歲』,半年時間就經歷了五道坎兒。
到底是怎麼回事呢?
1. 李斌惹眾怒?
第一道坎兒:李斌汽油味論。
牛年和虎年之交,李斌在NIO Day上語出驚人:『完全不理解,怎麼現在還有人買油車?
油車除了能聞點汽油味,別的還有什麼好?
』李斌想推銷自家蔚來的電動車,這無可厚非,可是如此公開地『嘲諷』燃油車主,引發了巨大的爭議。
雖然新能源汽車是大勢所趨,但是現在每年都有兩千萬左右的燃油車售出。
李斌說話不過大腦,如此地大言不慚,很難讓消費者對其產生好感,還惹了眾怒。
第二道坎兒:蔚來充放電線。
此前,面對用戶高漲的呼聲,蔚來『便攜式充放電一體機』終於姍姍來遲,彌補了蔚來車型無法『反向供電』的短板。
這本來是一件皆大歡喜的好事兒,但蔚來想當然地認為用戶使用頻次低,所以『隻租不售』,租用一周需要168元。
對於這一政策,蔚來車主群情激憤,表達了強烈的不滿。
李斌和幾位高管不得不親自出面道歉,更改政策,宣佈該設備『可租可售』。
2. 蔚來被做空?
第三道坎兒:測試車輛墜樓事件。
6月22日,蔚來一輛測試車墜樓,不幸導致兩名試車員死亡。
對於兩名試車員的家庭來說,這是一場悲劇。
包括李斌和蔚來在內,誰都不想發生這樣的事情。
蔚來官方承認此事,同時有點『急不可耐』地宣佈『與車輛本身沒有關系』。
而且,有蔚來高管發出『水軍搞不到我』等言論。
這就引發軒然大波,很多人認為蔚來急於撇清責任,申明的措施有點冷血,高管言論不當,為蔚來的品牌形象抹黑。
第四道坎兒:蔚來被做空。
6月底,華爾街著名做空機構灰熊研究發佈做空報告,指責『蔚來誇大收入和凈利潤,以便達到業績目標』灰熊質疑蔚來財務造假,在去年1-9月份期間,將營收和凈利潤分別誇大了10%和95%,即虛增了26.17億元人民幣和17.77億元人民幣。
而且灰熊還直言,李斌與瑞幸咖啡財務造假關鍵人物李二海關系密切。
對此,蔚來回應道:『該報告內容充滿了大量不實信息,以及對蔚來披露信息的誤讀』
3. 深陷銷量困境?
第五道坎兒:銷量困境。
截至去年6月份,蔚來已經霸榜造車新勢力銷量排行榜21個月之久,成為名副其實的造車新勢力領頭羊。
但是從去年下半年開始,蔚來就陸續被小鵬和理想超越。
進入虎年又被哪吒甚至零跑超越,銷量在造車新勢力中掉隊。
今年上半年,蔚來累計銷量為50827輛,在五家頭部造車新勢力之中排名墊底。
從銷冠到墊底,蔚來深陷銷量困境之中。
當然,蔚來銷量近期也有所回暖。
6月份,蔚來共交付新車12961臺,同比增長60.3%,創月度交付量新高。
這個數量是蔚來繼去年12月之後,時隔五個月再次交付突破一萬臺。
這對於銷量頹靡已久的蔚來來說,算是今年一個極為難得的好消息。
如今ET7、ES7、ET5以及新款ES8、ES6、EC6六款產品,組成了蔚來成立以來最為豐富的產品矩陣,覆蓋30萬-60萬元區間。
希望李斌在本命年的下半年一帆風順,對於蔚來的未來,我們拭目以待。